„Creative Energy“ ist der zentrale Begriff, um den sich künftig das Branding von Israel drehen wird. Dies gab das Aussenministerium bekannt.

Drei Themenfelder sollen dabei besonders im Vordergrund stehen: Israel als vitaler und bunter Staat; eine lebendige und kreative Gründerszene und die Zukunftsgewandtheit des Landes.

Das Branding von Israel ist wichtig, weil vor allem die ausländischen Medien das Land häufig nur in Zusammenhang mit dem Nahostkonflikt präsentieren. Das Aussenministerium hat es sich daher bereits seit mehreren Jahren zur Aufgabe gemacht, die Menschen im Ausland auch über die vielen Aspekte des Lebens im Land aufzuklären, die nicht ihren Weg in die täglichen Schlagzeilen finden.

(TheMarker, 03.01.13)

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